Пошаговая инструкция по работе с Яндекс.Wordstat

Платить агентству, даже не представляя, как происходит продвижение могут только очень крупные компании, для которых слив 150-250 тыс. рублей – это мелочь. Если вы будете понимать базовые принципы работы с Wordstat, то продвижение будет эффективнее по нескольким причинам.

Мониторинг исполнителей

Сложно представить человека, который заказывает строительство дома, переводит деньги строительной компании и говорит: «Ну приступайте, я ничего не понимаю, поэтому лезть не буду, просто постройте мне хороший дом». Но когда дело касается интернет-маркетинга, то такая ситуация – норма. Заказчик платит деньги, специалист что-то двигает. При этом заказчик даже не представляет, какой должен быть конечный результат.

А если вы понимаете интересы своей ЦА, что они ищут и как их заинтересовать, то всегда сможете добавить или скорректировать контент. Это относится и к СЕО, и к РСЯ. Если в нише тысячи запросов, а исполнитель использует 20 – вы сливаете бюджет.

Узкие ниши

С ними еще сложнее. Во многих отраслях, даже бытовых, есть куча терминов, о которых должен знать исполнитель. Самый простой пример – пластиковые окна. Терминов – сотни, о которых никто и не знает, вроде ПСУЛ или фрамуга.

Wordstat по ним ничего не скажет, если искать по базовым ключам, вроде «ПВХ окно». Но для бизнеса клиент, знакомый с терминологией, скорее всего, не простой заказчик, а подрядчик, с которым можно работать.

Термины, аббревиатуры и т.д.

Тут просто, не имея данных от заказчика, исполнитель никогда не соберет целевые ключи. А если бизнес завязан на наименовании товаров, например, смартфонов, то заказчику нужно работать с исполнителем бок о бок. В противном случае возможно:

• Продвинуть товар с низкой маржинальностью;
• Потерять маркетинговый бюджет из-за ошибок в объявлении или на странице.

Дальше рассмотрим примеры, как перспективные ниши приносят убытки. Для проверки вашей темы придется освоить Wordstat. Поэтому быстро рассмотрим базу: основные данные, операторы поиска, история запросов, подставки и т.д.

Колонки Wordstat

Слева расположена колонка с данными по запросам за последние 30 дней. Справа находятся запросы, которые похожи на ваш. Ее используют для расширения семантики в контекстной рекламе и СЕО.

Запросы как бы складываются один в один. Например, запрос «керамический кирпич» будет иметь хвост «керамический кирпич цена», но у него будет меньше просмотров в месяц. В основном запросе может быть до 2000 «подзапросов».

Поисковые операторы

Поисковый оператор упрощает поиск запросов, если вам необходимо перебрать несколько тысяч ключей.

Просто поставьте «+» на слове, которое должно быть обязательно. Она применяется для предлогов и других слов, которые Wordstat не учитывает.

«!» фиксирует целую словоформу. Если перед ключом стоит этот знак, оно учитывается в единственном и множественном числе с тем же окончанием, что важно для оптовых продавцов.

Например, запросы «Купить компьютерные стулья» и «купить компьютерные !стулья» для Wordstat имеют разные значения. В первом случае создается ощущение, что стулья оптом собираются купить тысячи человек.

«» - кавычки говорят Wordstat, что необходимы данные только по этому ключу без хвостов. Например, если вы вводите запрос из двух слов, то запросы с тремя и более слов показаны не будут. Оператор показывает реальный потенциал клиентов, если ваш сайт попадет в топ по запросу. Ищите ключи, которые с кавычками и без почти не отличаются по количеству просмотров.

[] – квадратные скобки закрепляют порядок слов. Обычно его используют логистические и туристические компании.

Оператор «-» поможет в обширных нишах убрать не нужные ключи. Рассказать быстро о нем нельзя, т.к. именно от него зависит успех продвижения. О нем мы поговорим ниже.

Региональные данные

Если вы ведете бизнес только в одном городе или регионе, то активность пользователей по всей России ничего не даст. Какая разница, что 74324 человек ищут очки с толстой оправой в Москве, если в Сыктывкаре они нужны всего 100 людей?

С интернет-магазинами ситуация обратная. Обычно они работают по всей стране, а те регионы, где их товар почти не покупают, просто исключают. Также есть смысл смотреть регионы для разработчиков ПО, продавцов инфопродуктов и т.д.

Если цифры больше 100% - спрос в регионе выше среднего и наоборот. При этом смотреть нужно не только на популярность в регионе, но и на общий спрос. Например, если в Томске пауэрбанки ищут 30 человек из 100, а в Москве 10 из 100, то суммарно в МСК клиентов будет больше в 7 раз.

Для информационных и образовательных сайтов регионы вообще значения не имеют. Главное – создавать полезный контент и повышать узнаваемость по всей России.

Тренды и сезонность

Wordstat дает статистику за прошлый период, а не актуальные данные, но инструменты будут полезны для сугубо сезонных товаров. Например, парфюмерия, которые покупают с конца декабря по март. Другой пример – школьные учебники и канцелярия, на которые спрос растет в конце лета.

Инструменты помогут найти тренды, т.е. запросы, которые еще не имеют устойчивого спроса, но постепенно набирают популярность.

Поисковые подсказки

Тренды можно использовать вместе с поисковыми подсказками. Они помогают отобрать те ключи, которые будут развивать и продвигать ваш бизнес. Казалось бы, стратегия, где почти все запросы бессмысленные – провальная с самого начала.

На деле, самые подробные данные получали те владельцы бизнесов, которые:

• Постоянно проводят анализ запросов пользователей и создают страницы под их потребности;
• Находят тренды и работают с ними;
• Создают посадочные страницы под естественные запросы, не оглядываясь на статистику поисковых систем.

Минус слова

Они выделены в отдельный раздел вполне осознано, т.к. этот оператор позволяет проанализировать спрос в общем, а не делать прогнозы по одному ключевому слову.

При поиске запросов вы можете обозначить слова, которые не должны встречаться в запросе. Например, «газобетон», который ищут 250 000 человек в России. И с помощью минус-слов можно убрать запросы, которые отсекут пользователей, уже купивших газобетон или ищущих сопутствующие товары.

Потратив всего час, вы увидите, как неплохие прогнозы на запрос буквально сжимаются на глазах. В реальности большая часть ниш не настолько перспективны, как может показаться на первый взгляд.

Коммерческие и информационные запросы

Если вы ведете бизнес, то вам нужны коммерческие ключи. Обычно они идут с приставкой «заказать», «купить», «доставка» и прочее. Также сюда можно отнести и топонимы.

Информационные часто используют, чтобы затем подвести пользователя к покупке, но снижают вероятность продажи. Например, ключ «газобетон или пенобетон» - информационный ключ, но это не значит, что человек не купить какой-либо из этих материалов. Если у вас строительный магазин и вы продаете газобетон, то лучше, если статья с этим ключом будет на вашем сайте, а не на ресурсе конкурентов.

Информационные запросы, которые исключают коммерческие

Некоторые запросы не предназначены для коммерческого продвижения. Например, те, что имеют приставку «своими руками». Учтите, что по коммерческим и информационным ключевым словам выдача отличается. Если пользователю нужен обзор или статья, продвинуть товар по информационному запросу не выйдет. Как и реклама с информационными ключами работает плохо.

Проверить, к какой категории относится запрос просто – забейте его в поисковик. Если в выдаче магазины – он коммерческий.

Но и по информационным запросам можно выйти в коммерческий топ – сделайте хороший обзор или напишите разбор. При работе со статистикой ориентируйтесь на те коммерческие ключи, где в выдаче малопопулярные ресурсы, нет рекламы и т.д.

Ставить операторы легко – этому вы научитесь за полчаса. А вот работать с гигантскими объемами данных намного сложнее. Чтобы упростить себе задачу, есть несколько программ:

• Wordstat Ассистент;
• Wordstat Хелпер;
• Кей Коллектор.

«Wordstat Ассистент»

Зайдите на официальный сайт и выберите браузер, с которого работаете. После установки возле запросов появятся кнопки «добавить» и «удалить». Все запросы, которые вы заплюсовали, пойдут в дальнейший список. После сборки ключей, можно:

• Посмотреть частоту и количество запросов;
• Скопировать запрос в буфер;
• Скопировать запросы и частоту в буфер;
• Провести сортировку по убыванию, возрастанию и в алфавитном порядке, частотности и добавлению.

Главный плюс – простой интерфейс, к тому же сервис бесплатный. Из минусов – собирает только запросы и частотность.

«Wordstat Хелпер»

Для работы с ним перейдите на официальный сайт. В целом, от предыдущего сервиса вообще не отличается. Даже недостатки те же – очень много ручной работы с большим количеством ключей. Популярные запросы так могут располагаться на 40 страницах по убыванию частоты. Просто, чтобы собрать нужные данные, придется сделать 85 кликов.

Работа с парсером Wordstat «Кей Коллектор»

ПО платное, но точно стоит потраченных денег. На официальном сайте за лицензию придется отдать 2200 рублей. Полноценная машина для аналитики данных.

Недостатки «Кей Коллектора»:

1. Программа стоит денег, хоть и небольших. Количество функций стоимость оправдывает, даже начинающим сеошникам и таргетологам стоит ее попробовать. Для работы с ним придется создать новый аккаунт, т.к. при парсинге сервис отправляет сотни запросов.
2. Настройка занимает много времени, поэтому читайте инструкцию, которая есть у них на сайте. Описать процесс работы в рамках одной статьи почти невозможно.
3. Придется купить подписку на сервисе автоматического ввода капчи, т.к. вводить по тысяче кодов в минуту физически невозможно.
4. В некоторых случаях будет невозможно зайти на Wordstat, т.к. на каждый запрос выйдет несколько капч.

Достоинства «Кей Коллектора»:

1. Никакие другие расширения или плагины вам не понадобятся. Количества функций достаточно для любых задач.
2. Позволяет загружать готовые ключи в формате XLS (MS Excel и Google Docs).
3. Дубли убираются автоматически.
4. Можно собирать семантику, даже если она расположена на 40-й странице. А это бывает полезным, если единственный способ продвижения – низкочастотные запросы.

Теперь немного пройдемся по интерфейсу:

1. Сбор фраз. То же самое, если бы вы брали запросы с Wordstat и добавляли их в таблицу.
2. Сбор поисковых подсказок. То же самое, что копировать запрос из выдачи Wordstat в поисковик.
3. Сбор частотностей с кавычками и «!». То же самое, если вбивать операторы в строке.

Как работать? Сначала соберите запросы, после частотность. По нужным запросам соберите подсказки и опять частотность. Чтобы собрать 20-30 тыс. запросов, понадобится около 3 часов.

Итак, чтобы работать с сервисом, не платить огромные деньги, но и не потерять в скорости, то внесите следующие настройки:

Сбор частотностей осуществляется через Директ – настроить необходимо и его. Также добавьте программу в аккаунт Яндекса.

И последнее – зарегистрируйтесь на любом сервисе, который предоставляет услуги разгадки капчи. Он выдаст вам код, который необходимо добавить в настройки.

Остальные настройки вы можете освоить собственноручно.

Что такое «Букварикс»

Еще одна готовая база запросов для «Вордстат». Достоинства и недостатки такие же, как и у других баз – данные можно получить быстрее, нет капчи, но база неполная, хотя обычно ее хватает.

Чтобы еще облегчить работу с «Вордстатом», вот ответы на вопросы, которые часто возникают у новичков. Они неочевидные, но с ними вы точно столкнетесь в первые же дни работы.

Есть куча данных, как провести анализ?

Для начала изучите коммерческие запросы, у которых частотность с кавычками и без отличается в два раза или менее. А если еще и выдача небогатая, то этот способ значительно облегчит работу.

Большой разрыв в цифрах говорит о том, что намерения пользователей немного отличается от того, что рисует Wordstat. Например, запрос «купить жесткий диск», при своей простоте, плохой, потому что непонятно, что именно ищет человек. Для ноутбука или компьютера? С какой частотой вращения? Какой объем жесткого диска?

Как посмотреть статистику по одному городу?

В настройках региона можно выбрать конкретный город. Кроме этого, нужно понимать, что интересует вашу ЦА и адаптировать сайт под нее.

Допустим, услуги эвакуатора или вскрытие замков, скорее всего, будут искать с телефонов, т.е. мобильная версия обязательна.

Как собрать запросы более 8 слов?

Никак, такое ограничение у Яндекса. Но вы можете это сделать через поисковые подсказки или запросные базы, вроде «Букварикса».

Абсолютные и относительные данные – что это?

Абсолютный показатель – это количественное значение, которое показывает общее количество запросов за конкретный период. Относительный – это популярность запроса среди других запросов в теме.

Wordstat собрал 2000 запросов, а нужно больше – что делать?

Введите запрос в кавычках, повторив основное слово. В выдаче появятся все запросы из Х-фраз, которые содержат необходимое слово.

Используйте следующую конструкцию:

«пирог пирогпирогпирогпирогпирогпирог»

«пирог пирогпирогпирогпирогпирог»

«пирог пирогпирогпирогпирог»

«пирог пирогпирогпирог»

«пирог пирогпирог»

«пирог пирог»

«пирог».

Есть ли в Wordstat массовая проверка?

В Wordstat ее нет, но можно это сделать в «Кей Коллектор». Также есть неплохой, хоть и нецензурный, аналог – «Словоеб».

Можно ли отключить капчу в Wordstat?

Сейчас она не появляется, если вы не нарушаете правила сервиса. Обычно ее появление говорит о том, что включен блокировщик рекламы – отключите его. Если проблема не ушла, поочередно отключайте все расширения и проверяйте.

Почему в Wordstat ограничение на 7 слов?

Wordstat предназначен был для статистики Директа, а там максимальное количество слов во фразе – 7. Больше сделать не выйдет, увы.